居舍、瑰丽视觉升级的背后是老钱正在拥抱新时代
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在各类社交媒体平台上，酒店的账号头像也已更新。此前经典的蓝色徽章与衬线字体组合，如今已被全新的“探索绿”logo所取代。
放眼全球，不止于瑰丽，文华东方等许多奢牌酒店在加速扩张的同时，也不约而同地掀起一场视觉革新潮。
背后，是各大集团顺应新一代目标客群需求以及自我革新未来发展战略，所进行的一场深刻的品牌内核重塑。
10月15日，太古酒店宣布推出全球品牌“居舍”（Upper House），将旗下原本不同名字的“居舍系列”（The House Collective）正式整合为统一品牌。
恰巧上周，MISS也应邀参加了其在上海的品牌发布会，了解到这次品牌焕新背后，历经了长达两年的反复推敲。
原来，新品牌之所以选择沿用香港居舍（原名“奕居”）的英文名称“Upper House”，是因为集团期望在这间酒店本身已有的国际认知度的基础上，进一步开拓市场。
而由傅厚民（André Fu）倾力打造的香港居舍，正是MISS个人最喜欢的居舍系列。
作为品牌启幕之作，酒店空间以简约现代的风格，诠释出繁复的东方艺术形态，进而奠定了其后各家分号始终延续的 “隐于市，归于静” 的城市旅居哲学。
值得一提的是，新英文名称去除了原版的英文定冠词“The”，并且统一加入城市后缀，既突出地域特色，也增强了品牌在不同市场的关联性。
未来，居舍将在深圳、西安、以及东京和曼谷打造新的分号。其中，曼谷居舍预计2030年将推出首个“居舍·府邸”住宅项目，由Foster + Partners担纲设计。这也标志着居舍将精品酒店式服务延伸至高端居住领域，持续拓宽其业务的边界。
从更名到扩展，从中国到世界，居舍的品牌整合深化了“远不止酒店”的理念，也进一步体现了未来多元与国际化的发展趋势。
回顾太古集团近年来频频推进的品牌升级历程，MISS意外地发现，居舍的logo与它的姊妹品牌——东隅酒店（EAST Hotels）竟在视觉上高度关联。
新logo褪去了旧版中那一抹标志性的亮橙色，转而采用沉稳的全黑设计，以松弛舒展的圆形轮廓传递出简约、开放与连接的视觉意象。
总的来说，太古酒店集团这些动作的背后，是希望通过高度统一的视觉形象，进一步强化目标用户对品牌的整体认知，从而助力集团迈向全球化的发展方向。
新形象调整了此前由季裕棠亲自设计的经典玫瑰图形与衬线字体，转而采用简洁的无衬线字体与艺术化的“RW”字母组合作为统一标识。
在色彩上，新版logo则以清新的“探索绿”取代了原有的经典午夜蓝，整体风格更显年轻与时尚。
同时，这也是自郑志雯女士执掌瑰丽后第二次对品牌形象进行大规模的视觉焕新。
在面对奢华酒店界趋同的“老钱审美”，2013年瑰丽旗帜鲜明地提出“A Sense of Place”理念，并为旗下每家分号设计了独一无二的专属徽章，以彰显每个地点的独特风格与传统，从而传递出私邸氛围与归属感。
同时，瑰丽把投资目光聚焦到那些风格独特的奢华老牌酒店，例如收购了东京银座的Seiyo Ginza酒店以及传奇的纽约卡莱尔酒店，进一步丰富了其沉浸式体验的核心内涵。
此次焕新潮中，瑰丽将“A Sense of Place”理念进一步挖掘。
除了最引人关注的“一城一徽记”传统调整，新标识更强调“探索”精神。并且，瑰丽还邀请了五位新兴艺术家诠释他们眼中独特的酒店生活，以更深层的文化共鸣与人文连接新奢华。
通过构建出全球统一的视觉记忆点，更具探索欲的瑰丽正主动拥抱新时代，推动其实现从酒店品牌到生活方式平台的蜕变。
顺带一提，酒店控热衷收集的购物袋、纪念T恤以及洗护用品等周边产品，也已陆续换上新版绿色logo。
而就在近日，MISS的一位朋友入住新开业的伦敦瑰丽酒店（The Chancery Rosewood）。她惊喜发现，从沙发抱枕、拖鞋到客房其他细节，也都悄然换上了一抹清新时尚的绿色。
更有趣的是，从上周起，集团特地在旗下的巴黎克利翁酒店（Hôtel de Crillon）门口，设立了一个绿色报刊亭，向全世界路过的游客派发免费的手绘明信片。
这些卡片藏着城市地标的密语，再配上一份手绘地图与限量版瑰丽酒店合集的精装书，这份独属于巴黎的浪漫，让远隔千里之外的MISS不禁羡慕起在现场打卡的小伙伴们了。
从原先带有东方色彩的logo形象，转化为简洁明快的风格，视觉升级后的瑰丽显著增强了其在国际市场的通用性和辨识度。这一转变，也为其近年来在国际市场的提速拓展做好了充分准备。
虽然瑰丽国内几年里都没有新开酒店，但是海外扩张步伐却相当猛烈。从年初开业的宫古岛瑰丽酒店、贝弗利山瑰丽府邸到如今伦敦第二家瑰丽酒店，每一处的落脚都如绚丽绽放的玫瑰，迅速成为当地的奢华新标杆。
接下来，上海、红海与威尼斯等地的瑰丽新篇也正蓄势待发，无疑同样值得万众期待。
MISS 此前分享过，今年4月，文华东方酒店集团官宣了首次品牌视觉焕新。
这也是自1985年首次引入“扇子”作为品牌核心标志以来，文华东方40年来首次作出视效调整。
全新品牌标识融合了现代化的折扇图形、简化的字标、扁平化字体与更清新的色彩体系，整体显得更加简洁明亮。
其中，专为品牌设计的“非凡文华MO Exceptional”字体，呼应扇面优雅的几何造型；文字排列也从原来的上下两行调整为更简约的单行格式。
在配色方面，除经典的黑、白、金之外，集团特别引入了“青瓷绿”作为新品牌色。
该色彩的选择颇具深意，源于青釉陶瓷在中泰文化中的深厚纽带，以此来致敬品牌的传奇起点——香港的“文华酒店”（The Mandarin）与曼谷的“东方酒店”（The Oriental）。
伴随品牌视觉焕新，文华东方其他一系列战略动作不断，例如推出首款App、升级忠诚度计划，以及香港曼谷两家“元老级”酒店翻新。
这一系列举措，清晰地勾勒出文华东方在夯实传奇经典的同时，积极拥抱数字化与年轻用户的未来蓝图。
而此前，香港怡和集团宣布通过子公司Bidco以每股3.35美元的价格收购文华东方剩余股份，并以42亿美元估值将集团私有化。
这意味着文华东方将退出公众视野，重获轻资产战略自由。拥有绝对控制权与更大话语权后，文华东方可以更专注地投身于其奢华品牌的建设。
而这也是集团在面临市场低迷、盈利不足与竞争加剧的困境下，选择押上148年家底的一场赌注。从“房东”转向“管家”后，文华东方寄希望于这步私有化的关键转型战略，以期实现盈利提升与规模扩张的目标。
而这也助力了集团去年的提速计划，目标是在未来十年内将旗下酒店数量翻倍。这意味着，以目前全球的41家酒店为基数，到2034年，文华东方的酒店规模将超过80家。
接下来，一把把“新扇”将陆续亮相于杭州、苏州、迪拜、罗马等海内外重要城市，并进驻巴厘岛、萨丁岛、马尔代夫等热门休闲度假胜地。一系列引领新奢华美学的地标正从全世界范围内徐徐铺开。
这个荣获最多的福布斯五星的酒店集团正将它的十年愿景与战略，一步步变为现实。
可以预见，一把更加专注、更具自主性的传奇之扇，正引领文华东方开启新的发展阶段。
文华东方、太古居舍、瑰丽等奢华酒店近期不约而同地升级了品牌标识。这不仅是视觉上的“换新衣”，更是一场由内而外的品牌焕新。
不久前，纽约华尔道夫和纽约联合广场W酒店的盛大回归，即是对这场老牌奢酒的焕新潮的又一印证。
更深一层看，各大奢牌相继启动的视觉焕新仅是冰山一角，其背后是代际审美更迭所带来的必然变化。一场更为深刻、多元的生活方式变革，正引而待发。
而在焕新潮中，酒店的新标识普遍走向“去繁就简”，通过色彩与符号的凝练，突出新一代的旅居趋势。
2019年，雅高集团在加码常客计划、收购了莱佛士、费尔蒙等众多子品牌后完成了品牌重塑。
新版logo明确了以“Accor”为核心的集团品牌，象征着开放，自由，旅行的大雁形象被融入到一个大写的字母“A”中。颜色也由之前的蓝色和金色统一为渐变的金色，重点强调了年轻、奢侈和豪华的品牌个性。
同样，希尔顿集团也对自家标识做了较大的改动。尤其是常客计划名称“HILTON HONORS”，由原先的“H HONORS”删掉了一个重复的H，显得简洁不少。左侧图标也直接去除，用黑色框线深化品牌主体。
在数字化与全球化的背景下，各大国际酒店集团试图搭建与年轻一代沟通的桥梁，实现“逆龄生长”。
值得注意的是，在品牌焕新之际，绿色成为了瑰丽、文华东方乃至洲际旗下假日酒店的默契之选。
这远不止是色彩的趋同，更是各大酒店集团对可持续发展理念的深刻认同与积极践行。
未来的奢华，或许不再局限于金碧辉煌的空间，而更注重为旅客打造与新世界深度连接的探索体验。
